品牌视频与活动视频：有什么区别（何时使用各自的？）

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品牌视频与活动视频：您的业务需要哪种？ | 视觉事务

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不确定是要制作品牌影片还是活动视频？视觉事务分析两者之间的区别——以及如何使用每种视频类型以获得最大影响。

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视觉事务的创意团队在白板上策划品牌视频和活动视频战略

🎬 介绍：所有视频并不相同

视频是一个强大的工具——但您制作的视频类型应该与您想要实现的目标相匹配。在视觉事务，我们首先问客户的问题之一是：

“您是在讲述品牌故事，还是在进行活动？”

答案决定了一切——从脚本到风格再到分发。
在这篇文章中，我们将分析品牌视频和活动视频之间的区别，如何使用每种视频，以及为什么两者对于2025年的增长至关重要。

🧠 那么有什么区别？

🎥 什么是品牌视频？

品牌视频是您视觉身份的核心。它讲述的是：

• 您是谁

• 您解决了什么问题

• 您为什么存在

• 是什么让您与众不同

想想：迷你纪录片与情感讲故事的结合。

✅何时使用品牌视频：

• 推出公司或重新品牌时

• 建立长期信任和品牌资产时

• 为您的主页或关于页面制作英雄篇章时

• 向投资者或合作伙伴推介时

• 介绍您的团队和价值观时

✨好的品牌视频让人们说：“我理解这个品牌——而且我信任他们。”

🔊 真实品牌视频示例：

• Nike：“你无法阻止我们”——情感、包容、大局观

• Airbnb：“随处归属”——以身份为中心，以人为本

• 视觉事务客户 我们为SaaS初创公司、护肤产品线和社会事业制作了品牌视频——全部关注于使命而非产品。

📣什么是活动视频？

活动视频是专注于行动的。它支持特定的营销目标，例如：

• 推广新产品

• 将流量引导到着陆页

• 宣布销售或发布

• 增加应用下载量

• 提高网络研讨会或活动的注册人数

这些视频是更短、更加干脆，并且旨在获得表现。

✅ 何时使用活动视频：

• 运行付费广告（Meta、YouTube、TikTok、LinkedIn）

• 推出新产品或功能时

• 推动电子邮件点击率时

• A/B测试消息和优惠时

• 推广限时活动时

活动视频经过优化以进行转化——而不仅仅是叙事。

🧪活动视频示例：

• 30秒Instagram短视频推出一款产品

• 着陆页面上的解释视频

• TikTok广告中的用户生成内容风格的产品演示

• LinkedIn视频广告推广B2B网络研讨会

🧩 为什么您需要两者

品牌视频构建认知。

活动视频推动结果。

两者结合使用，可以创建完整的漏斗视频策略：

1. 品牌视频 建立信任和长期联系

2. 活动视频 将信任转化为行动

💡将您的品牌视频视为“为什么”，而将活动视频视为“什么”和“如何”。

🛠 现实世界案例：使用两者以获得最大影响

客户：ThriveTech CRM
挑战：品牌可见度低 + 广告转化率低

我们所做的：

• 🎬 制作了一部90秒的品牌影片，讲述创始人及其使命

• ⚡创建了6个活动视频（产品演示、客户推荐、优惠推广）

• 📱 将所有内容剪辑成适用于YouTube、Instagram、TikTok和LinkedIn的版本

结果：

• 🧠 品牌回忆提升4倍

• 📈付费社交活动的投资回报率达3.2倍

• 👥演示注册人数增加48%

✅ 如何决定首先需要哪种视频

问问自己：

大多数品牌都需要两者——关键是知道何时使用哪种。

🎯 视觉事务如何帮助

在视觉事务，我们帮助品牌：

• 定义他们的核心信息和视频目标

• 撰写引人注目的脚本和故事板

• 拍摄和编辑电影化品牌视频和高转化活动内容

• 为每个平台和格式剪辑视频

• 跟踪表现并优化投资回报

无论您需要标志性品牌影片还是聚焦转化的活动视频，我们将帮助您制作有效的视频。

🧠 最后一思：不仅仅制作视频——建立系统

好的品牌不仅制作一部视频——他们创建一个随着他们成长的视频策略。

在2025年，您的受众希望在每个接触点看到视频。

让我们确保您的品牌准备就绪——在合适的时机提供合适的视频。

🎥准备好制作合适的视频了吗？

让我们创建一个能够连接和转化的视频策略。

联系视觉事务以获得免费的视频内容咨询。

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