AI 生成廣告在亞洲的倫理與知識產權

圍繞 AI 生成廣告的法律和倫理格局已發生重大轉變。監管已經到來——不是統一的，也沒有最終的清晰度，但已足夠決斷性地讓沒有 AI 治理框架的品牌面臨真正的風險。

2026 年的監管狀態

中國在亞太地區擁有最完善的 AI 內容監管框架。《互聯網信息服務深度合成管理規定》於 2024 和 2025 年擴展，要求披露 AI 生成內容，並禁止未經同意使用 AI 生成的肖像。罰則是真實的。對於在中國市場運營的品牌——包括大多數主要的亞太廣告主——合規現在是法律義務，而非最佳實踐。

香港的方式較為輕觸，但正在演變。個人資料私隱專員公署的最新指引涉及 AI 生成的生物特徵數據，而《版權（修訂）條例草案》繼續發展 AI 生成作品的框架。趨勢方向：披露要求即將到來，未披露 AI 內容的責任正在增加。

在平台層面，Meta 要求對所有政治和社會議題廣告進行 AI 披露標籤，擴展至商業廣告的計劃正在進行中。TikTok 的 AI 內容政策是行業中最詳細的之一。各平台正在構建執法基礎設施——AI 披露正在成為技術要求，而非僅僅是政策指引。

版權問題已有所澄清

美國和英國的判例法提供了更明確的指引：純 AI 生成的內容，若沒有實質性的人類創意投入，則不受版權保護。對品牌而言，這意味著大量 AI 生成的廣告活動存在於有限知識產權保護的區域——競爭對手理論上可以無後果地複製類似視覺效果。實際應對措施：確保你的 AI 生成內容融入足夠的人類創意指導，以確立人類作者身份。

肖像和人格權

使用 AI 生成類似真實人物——包括公眾人物或私人個人——圖像的風險在整個亞太地區已成為重大法律風險。新加坡的在線安全立法、泰國日益增長的人格權判例法，以及香港對數字肖像的發展中立場，都指向同一方向：未經明確同意生成可識別肖像在法律上充滿風險。

建立品牌 AI 政策

在這一問題上走在前面的品牌做了兩件事：建立了內部 AI 使用政策，規定披露要求、批准的使用場景和禁止的應用；並將 AI 監督嵌入其審批工作流程，確保 AI 生成內容在發布前得到明確審查。

我們的方法

我們在工作中對實質性的 AI 使用進行披露。我們不生成可能被誤認為可識別個人真實攝影的內容，除非獲得明確同意。我們跟蹤客戶運營的每個市場的平台政策。技術移動得很快；負責任地使用它的責任移動得更快。